标签目录：互联网

2022
12-02

网络效应在A/B测试中的难题怎么解

传统A/B测试实验设计方法在很多有“网络效应”的商业模式中（如Facebook这样的社交网站、Uber这样的双边市场）都有一定的缺陷。那么该如何调整A/B测试的实验设计方法来适应这些公司特殊的需求呢？这是很多数据工作者都深感兴趣的问题，也是求职数据岗位中的高频面试题。本文来自前OkCupid数据科学家、现Spotify高级数据科学家BrentonMcMenamin，文章记录了作者在OkCupid（约会软件）担任数据科学家时期的A/B测试实验设计探索，被... 继续阅读 >

2022
12-02

电商行业如何实施有效的数据分析策略

相比线下零售商来说，电商公司在收集数据方面会轻松一些。通过很多线上平台和工具基本可以做到对每一笔营销支出和每一笔销售收入的完整追踪。然而，电商公司所面临的最大问题就在于如何对数量如此庞大的数据进行合理分析，从中得到有意义的洞察，并采取下一步调整和优化措施呢？正如Google的数字营销传播家，网页分析2.0的作者AvinashKaushik所说：“大多数企业拥有丰富的数据，但却缺乏信息。”因此，电商行业对高级营销分析人... 继续阅读 >

2022
12-01

LV才是此次世界杯最大的赢家？—— C罗梅西史诗级同框背后的营销策略

路易威登最新的行李箱宣传活动让人难以忽略。AnnieLeibovitz拍摄的行李箱广告利用足球巨星克里斯蒂亚诺-罗纳尔多和莱昂内尔-梅西的力量，赢得了有史以来最多的Instagram“赞”，同时避开了世界杯的争议，并开拓了宝贵的品牌领域。上周六，在卡塔尔世界杯前夕，AnnieLeibovitz拍摄的足球巨星克里斯蒂亚诺-罗纳尔多和莱昂内尔-梅西在友好的国际象棋游戏中的照片在社交媒体上爆炸性增长。截至周一，路易威登在推特上发布的... 继续阅读 >

2022
12-01

广告行业的复原力原来这么强？2022广告业收入高于疫情前

根据麦格纳公司的最新预测，2022年全球广告收入预计将同比增长9%，达到8160亿美元。即便此数据和之前预测的12%的增长相比有所下降，但在巨大的宏观经济不确定性下仍然是健康的。PGMediabrands机构将这种广告增长的稳定性归因于有机增长因素，例如正在进行的电子商务化和数字化的转变，旅游业和娱乐业等垂直行业的强劲反弹，体育博彩等新兴行业的广告支出激增，以及冬季奥运会、国际足联世界杯和美国中期选举等周期性事件，这... 继续阅读 >

2022
11-04

2022个性化数字趋势大揭秘，让你的营销之路事半功倍

在过去的几年里，品牌在为客户提供高质量数字体验的竞争颇为激烈。在2022年，竞争依旧会焦灼不下。数字体验优化的一个核心就是个性化，它是建立和维护客户忠诚度的关键因素。对于品牌而言，个性化体验不再是锦上添花的，而是不可或缺的了。麦肯锡的2021年个性化前瞻报告也强调了这一点，并指出“71%的消费者希望公司提供个性化的互动。如果期待没有满足的话，76%的人会感到沮丧。”这里，我们就来盘点一下会影响品牌202... 继续阅读 >

2022
11-03

2022年Facebook和谷歌大型直播购物计划大揭秘

今年，直播购物成了各科技大腕们的掌上明珠。 在过去的12个月里，Meta（前身为Facebook）、TikTok和谷歌旗下的YouTube等业界领头平台与Macy‘s、Walmart和Sephora等零售巨头合作，在创作者和明星的帮助下推广直播购物服务。用户可以直接购买直播中出现的产品，而无需导航到外部网站。  渐渐地，最初仅仅与精选商家合作的试点直播演变成了定期举行的的销售活动，从而吸引更多品牌和名人加入这种新兴的模式... 继续阅读 >

2022
11-30

Meta“元老”桑德伯格为何宣布离职？会给Meta带来转机吗

广告巨头走到十字路口，桑德伯格从Meta辞职。桑德伯格在Facebook的一篇帖子中宣布，她将辞去Meta平台的首席运营官一职，结束了长达14年的任期。这14年里，她在塑造数字广告领域中，是最强大和最有争议的力量之一。桑德伯格将继续留在Meta的董事会中。桑德伯格专注于扩展广告生态系统，包括通过提供自助服务和个性化功能，将公司推向新的高度，并最终为更广泛的社交媒体领域树立了典范。... 继续阅读 >

2022
11-30

裁员浪潮下，TikTok还在大量招人

尽管科技行业不景气，TikTok仍在招聘。TikTok已经成为科技和媒体领域家喻户晓的名字。据该公司称，其用户群去年爆炸性增长，全球月度活跃用户超过10亿。它一直在增加公司员工以满足日益增长的需求。虽然TikTok的现员工和前员工将其工作场所文化描述为高压，他们的工作角色可能需要在正常工作时间之外工作，但该公司继续在美国各城市吸引求职者。TikTok今年早些时候进行了一些裁员，因为它重组了其广告团队。但该公司仍在招聘，目... 继续阅读 >

2022
11-29

亚马逊AWS和广告业务收入上升，但电商销售额下降

亚马逊公司报告第三季度总收入为1212.3亿美元。这比去年同期增长了7%，远高于分析师预期的1190.9亿美元。但电子商务销售额继续下降，同比下降4%。这表明随着大流行消退，在线购物可能已经达到某种上限。尽管第三季度总收入有所增长，然而其来自于亚马逊的两个蓬勃发展的业务部门带来了收入的增长：亚马逊网络服务业务和公司的广告业务，而不是电商业务。亚马逊网络服务(AWS) 在最近一个季度的收入为197亿美元，高于... 继续阅读 >

2022
11-29

封控期间一瓶难求！可口可乐营销奇招，收入再创新高

说起可口可乐，大家是否还记得上海疫情封控期间，可口可乐竟成以物换物的“硬通货”。当时的可口可乐可谓一瓶难求，可口可乐几乎可以换到一切其他生活必需品。不过话说回来，可口可乐为何这么受消费者喜爱？为了迎合新一代年轻消费者的多元需求和喜好，可口可乐在营销上不断出新招，全球营收一路上涨，甚至高于市场预期。根据最新的财报，可口可乐公司在2022年第二季度的净收入增长了12%，达到113亿美元。据称，该公司的新营销模... 继续阅读 >

2022
11-28

营销心理学 | 购物打折季来临，人们购物只有两个原因！

人们采取行动并改变他们的生活，以及人们决定购买或不接受你提供的产品/服务的核心原因只有两个。因此，了解人类运作的原因、以特定方式思考并根据心理模式做出购买决定至关重要。人类是感性的决策者神经科学家AntonioDamasio在2012年有一个突破性的发现，表明额叶（大脑中产生情绪的部分）受损的人完全无法做出决定。他们可以用逻辑性强、循序渐进的方式描述他们“应该”做什么，但他们无法做出简单的决定。例如，他们的午餐应... 继续阅读 >

2022
11-28

写给初入职场的你——如何在工作中专业地使用Gmail、Slack、Zoom

祝贺你拿到了毕业证和新工作！这是一个令人兴奋的时刻，但你应该知道，工作和学校是非常不同的，特别是人们使用科技的方式。你可能对Zoom和Gmail等工具很熟悉，但在工作中如何使用它们更重要。你的老师并不管你能赚多少钱，也不会和你一起工作。即使现在就业市场如此火爆，技术上的错误也会影响职场新人的发展。许多领域的沟通需求比以往任何时候都要大，现在一些员工更经常在家，而这些要求对那些刚刚开始工作或事业的人来说更加... 继续阅读 >

2018
07-27

互联网变革又十年：2008-2018

十年前，我写了一篇文章，回顾了1998年至2008年期间互联网的发展。又过了十年，这是一个很好的时机，再花点时间思考一下哪些是活跃的，哪些是过时的，哪些是在互联网变革的另一个十年中将被遗忘的。任何一个技术的进化往往会出现意想不到的迂回转折。在某些转折点简单抽象会由复杂修饰所替代，而其他时候戏剧性的突破会暴露技术的核心概念，同时去除多余的东西。互联网的发展看起来也不例外，它有着与这些意想不到的迂... 继续阅读 >

2017
04-07

产品经理：五大分析法

一.5W2H分析法何因（why）、何事（what）、何人（who）、何时（when）、何地（where）、如何做（how）、何价（howmuch），此方法广泛用于企业营销、管理活动，对于决策和执行性的活动措施非常有帮助，也有助于弥补考虑问题的疏漏。如下图以新闻咨询类为例子的分析：二.逻辑树分析法（又称问题树、演绎树、分解树等）此方法是分析问题最常用的方法之一，它是将问题的所有子问题分层罗列，从最高层开始，... 继续阅读 >

2016
04-21

互联网从业人员跳槽手册

哪几类公司不能去以下几类公司的工作机会是需要慎重考虑的：1、浮躁激进型一般来说，浮躁激进的公司犯错的机会更大些，老板的一冲动可能就会毁掉你珍惜的工作。浮躁激进的公司通常表现为疯狂扩展，到处开分公司，到处挖人。看一家公司能否长远发展，一定不要看当下他们有多么火红，要冷静的想想他们的商业模式能不能长远。比如前几年的团购正火的时候，在资本的推动下，各家团购网站疯狂招人，一天就会新增几十上百个新面孔，... 继续阅读 >

2016
04-15

互联网与科比的丝丝缕缕

不管你之前看不看篮球，今天的朋友圈已经被一位球员所刷屏，那就是科比·布莱恩特，这位在NBA战场征战了20年的老将在今天以完美的数据为整个职业生涯画上了一个完美的句号。50投22中，三分球21中6狂砍60分，第四节贡献23分，科比今天在斯台普斯的退役战中砍下了60分，这对于一位38岁的老将来说简直就是神话。整场比赛就像是一场标准的好莱坞大片，从落后到逆转，科比用自己的实际行动让金州勇士的73胜成为了美国版的汪峰，对于科... 继续阅读 >