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2022
09-22

广告巨头奥美和阳狮今年收入预测不明朗,但WPP为何仍然充满信心?

第一季度强劲增长下,广告巨头WPP对增长充满信心。这家总部位于伦敦的公司表示,本季度的同类收入减去转嫁成本后增长了9.5%。

广告巨头WPP PLC提高了对2022年的预测,理由是面对动荡的全球趋势,营销人员在数据和电子商务等领域的需求强劲。
尽管Covid-19、乌克兰战争和通货膨胀带来了不确定性,但WPP首席执行官Mark Read表示,客户支出并没有停滞。

“我认为今年人们有点谨慎,我们的预测基于这种谨慎,但也基于对 WPP 服务的强劲结构性需求和近期良好的新业务记录,”他说,“我认为到目前为止,我们还没有看到任何客户缩减支出。”
GroupM公司拥有奥美、Wunderman Thompson 和 VMLY&R 等代理机构以及媒体购买业务 ,该广告巨头公司表示,与上一季度相比,第一季度其同类销售减去传递成本后增长了 9.5%。 



WPP 表示,营销人员显示出对数字媒体、电子商务、数据和营销技术服务的强劲需求,这导致其将今年同类销售减去转嫁成本的增长预测上调至 5.5 % 至 6.5%,高于年初的 5% 左右。该公司在本季度获得了 31 亿英镑的收入,相当于 38.9 亿美元。
随着营销人员越来越多地寻求与消费者建立更直接的关系,电子商务服务继续成为 WPP 业务的亮点。WPP 本周推出了一项名为 Everymile 的服务,据称该服务将帮助品牌外包直接面向消费者的电子商务。据 WPP 称,Everymile 以 WPP 现有的商务能力为基础,但增加了需求生成、在线交易和销售、供应链和物流方面的能力。
GroupM公司去年推出了一家名为 Choreograph 的全球数据公司,帮助客户处理他们的第一方数据。
“我们有一个庞大的电子商务业务。与商业相关的服务带来大约 10 亿美元的收入,无论是与客户建立网站以帮助他们在 亚马逊上管理他们的品牌, 还是数字零售媒体——我们看到了为客户,特别是对于想要进入toC业务的公司,提供真正端到端的服务的机会。”Read 先生说。
竞争对手广告巨头奥美 Omnicom Group Inc. 和 阳狮集团Publicis Groupe SA 此前也报告了第一季度的业绩增长,但在是否提高对今年的预期销售额上存在分歧。阳狮表示,其第一季度的业绩通常会导致其上调今年的预期,但现在的环境存在太多的全球和经济不确定性。而奥美公司上调了其预测,称“尽管全球事件具有独特的挑战性”,但它对其增长充满信心。
WPP 在 3 月初表示,在俄罗斯入侵乌克兰后,它将停止发展在俄罗斯的业务。该公司表示,在俄罗斯发展业务“将与我们作为一家公司的价值观不一致。” 
WPP在俄罗斯雇佣了近 1,400 名员工,该国去年占其全球净销售额的 0.6%。“我们在俄罗斯有六七家企业,我们正在敲定这一点,”里德先生说。“我们将在接下来的几周内撤出俄罗斯。”

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