TikTok的戏剧性崛起可能使其社交媒体竞争对手陷入狂热，但YouTube可以通过玩长期游戏而胜出。
上个月，YouTube终于发布了在TikTok的竞争对手Shorts中投放广告的计划。该计划将使加入YouTube合作伙伴计划的创作者从其短视频产生的广告收入中获得45%的分成。YouTube还降低了一些创作者从YouTube上赚钱的门槛，减少了对订阅者和观看时间的限制，并设定了一个新的、更低的门槛，YouTube将在明年详细说明。
这一宣布拉开了短视频变现的非官方战争的序幕。到目前为止，短视频已被证明能够帮助创作者迅速建立起观众群——但赚钱是另一回事。众多拥有大量粉丝的TikTok网红表示，他们在该平台上的工作只为他们带来了几分钱的收入。YouTube是否能大大改变这种状况，还有待观察。它要到明年才开始推出广告，但与YouTube前高管和媒体公司的对话表明，YouTube可能会在短视频竞争中成为赢家，即使它没有取代TikTok。更重要的是，它可以推动即将到来的短视频创作者发布长视频来赚取更多的钱。
在变现进程中，YouTube的一个优势是它可能比竞争对手更有能力销售短篇广告。它的广告销售业务远比其竞争对手更加成熟，尤其是TikTok。去年，YouTube创造了288亿美元的收入。该公司可以在已经销售的传统长篇YouTube广告的基础上，将新的垂直广告模式作为一揽子交易卖给了营销人员。
但对YouTube来说，更大的挑战是它吸引更多创作者的能力。TikTok对YouTube构成了威胁，因为它可能会切断其新晋创作者的渠道。如果YouTube有一个成功的短视频产品，而且能让创作者赚更多的钱，它就能让创作者参与到这个平台中。
对于YouTube来说，获胜将意味着成为该领域的成功的第二号玩家。一位前YouTube高管说，YouTube不一定要成为顶级的短视频产品，“但他们就是要「不输」”。
Sensor Tower最近的数据显示，YouTube在TikTok的发展中基本没有受到影响。数据显示，8月份，人们平均每天花73分钟观看YouTube。这落后于TikTok的94分钟。但与去年同月相比，YouTube仍然增长了3%——对于一个比TikTok老得多的应用来说，这是一个非常不错的表现。
一位前YouTube高管说，随着越来越多的TikTok创作者同时将他们的视频发布为YouTube短片，来利用变现的优势，YouTube希望这将最终促使他们发布完整的YouTube视频（或YouTube内部所说的 “长视频”）。通过传统的YouTube赚钱系统，尽管并不完善，但对于创作者来说，这是一种成熟的将观众转化为收入的方式。
“一群试图在YouTube上开始，但在3-10分钟的视频中没有任何进展的创作者去了TikTok。现在这些用户可能会尝试在YouTube上起步。如果他们坚持下去，他们就会成为一个长视频的创作者。”这位前高管说。
对于在YouTube上创作视频的媒体公司来说，该平台最近对短视频形式的重视一直很坎坷。一家经营多个顶级YouTube频道的公司的媒体主管说，当YouTube的算法开始偏向于短视频时，他们感到被迫开始为短视频创作，导致他们的一些频道的参与度下降。
此后，他们通过为Shorts制作更多内容来弥补损失。该媒体公司在TikTok上也很活跃。但他说，收入可能总是来自于长视频的YouTube。他补充说，如果YouTube是明智的，它不会忘记这一点。
“短视频永远不会像长视频那样有利可图，”这位高管说，并补充说，“如果短视频占领了YouTube的主导地位，对我们来说将是一个问题。”
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