彭博社周四援引知情人士的话报道，TikTok希望今年的电商业务规模 "翻两番"，达到200亿美元的销售额。
据彭博社报道，这相比TikTok Shop去年44亿美元的销售额有巨大的增长，而且大部分增长将来自东南亚市场，如印度尼西亚，那里的直播购物非常受欢迎。
TikTok Shop在亚洲的七个地区提供服务。它于2021年在英国推出，在美国处于 "测试 "阶段。TikTok一直试图通过给商家提供折扣来提升该产品在美国所带来的服务。彭博社报道说，TikTok希望增加在美国和欧洲的销售额，让消费者将其视为亚马逊的替代品，但目前市场的现实意味着这些地方将在今年200亿美元的目标中占更小的份额。
然而，TikTok Shop的全球推广已经面临一些挫折。《The Information》4月报道，产品在吸引商户方面遇到了困难。《华尔街日报》和《金融时报》报道，TikTok在美国等市场的一些扩张计划也在5月份放缓。
TikTok英国电子商务总经理Patrick Nommensen最近告诉Insider的Marta Biino，TikTok Shop已经在中小型商家中获得了成功，他的团队一直在努力加入欧莱雅等大型品牌。
他说美国的扩张 "完全在正轨上"。虽然TikTok Shop在东南亚大获成功，但美国和欧洲对直播购物模式缺乏热情，阻碍了它在那里的发展。Nommensen告诉Insider，虽然短视频仍然是TikTok的主要电子商务驱动力，但他认为随着时间的推移，直播购物会越来越火。
当然，到目前为止还没有太多的证据。Instagram和YouTube等主要社交平台在推广直播购物成为美国消费者的习惯方面一直非常艰难。例如，Instagram在3月份关闭了其直播购物功能。
如果TikTok希望乘着直播购物的浪潮与亚马逊正面交锋，那么美国人的购物方式就必须发生巨大的变化。
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