Shein 的营收有望超过 H&M 甚至 Zara！

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据《The Information》报道，总部位于新加坡的中国创立的快时尚品牌Shein有望在今年超过Zara和H&M两大时尚巨头。这家私人公司的收入据称在2023年前九个月激增至240亿美元。根据《华尔街日报》的报道，Shein去年的营收为230亿美元，净利润为8亿美元，并计划在今年年底前将其营收增长40%。

根据营收数据，这一数字表明Shein已经超过了瑞典公司H&M。截至2023年8月31日，H&M Hennes & Mauritz AB（正式名称）在2012年12月1日至2023年8月31日期间报告的净营收为164亿美元（1734亿瑞典克朗），毛利润为82亿美元（872亿瑞典克朗）。西班牙时尚巨头Inditex拥有Zara品牌，该公司在2023年2月1日至7月31日期间报告的营收为183亿美元（169亿欧元），毛利润为106亿美元（98亿欧元）。

这家私人公司据报计划于2024年尽早上市，同时面临着来自美国政府的一系列指控，包括强迫劳动、争议性采购、知识产权侵权以及利用贸易漏洞等。

Shein最近的估值为660亿美元，比去年的1000亿美元低了三分之一，得到了包括红杉资本、老虎环球和大西洋资本在内的投资者的支持。在疫情流行之际，这个时尚品牌通过提供极低的价格吸引顾客，比如3美元的衬衫和12美元的连衣裙，为那些想要以低廉的价格追逐时尚潮流的女性提供了选择。

根据美中经济与安全审查委员会（USCC）的一份研究简报，截至2020年3月，Shein在美国时尚市场占有率达到18%。在接下来的两年内，这一数字飙升至40%。到2022年11月，Shein占据了50%的时尚快消品销售份额，超过了H&M（16%）和Zara（13%）。到2022年5月，其应用程序曾一度在美国的下载量超过了TikTok、Instagram和Twitter。

Shein的雄心不止于此。这家时尚快消品在线商店希望成为一个新的亚马逊，通过为那些年收入200万美元的商家提供激励措施，吸引亚马逊的卖家注册到Shein的平台上。在其他扩张方面，Shein现在销售电子产品；今年它与美国零售商Forever 21达成了合作伙伴关系，以共同销售商品，并利用实体店进行购物和退货。今年8月，Shein宣布已经达到了1.5亿用户。

尽管Shein离与亚马逊竞争还有很长的路要走，但它在短短三年内迅速扩张到美国市场的速度绝非易事。最终，他们得到了喜爱便宜物品的消费群体，而这也在业绩方面取得了回报。

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