标签目录：互联网

2022
10-28

如何精心准备大厂「产品案例分析」面试题 ？

上周六我们邀请到了就职于FAANG大厂之一的产品分析师Mandy为我们分享产品数据分析（ProductAnalytics）的工作内容，以及Mandy的面试经验。今天我们专门整理成文字，分享给大家！产品数据分析师是一个综合性较强的工作。既需要数据方面的技能，又要对产品和用户有战略性的认识。适合对用户行为感兴趣、喜欢留意用户在网页上的表现和评论、擅长问题进行量化和可视化、或者喜欢用图片来展示信息的同学；另外如果不愿意只做techn... 继续阅读 >

2022
12-05

心理学如何帮助品牌识别高潜力网红

发掘影响者（此处影响者事实上不仅仅包含网红，也包括博主、明星等，此文统称影响者）是品牌在举行有效的影响者活动时面临的最大挑战。你如何为你的品牌找到合适的影响者？你怎么知道他们是否会有影响力？为什么你之前合作过的影响者会取得很好的成绩？或者——他们为什么没有取得好成绩呢？Tailify的营销总监EsmeRice对其中一些问题给出了解答。以上这些问题的关键是由于这纯粹是由个人互动驱动的人与人之间的行为，所以营... 继续阅读 >

2022
12-05

微软欲扩大其广告业务规模至200亿美元！

罗伯-威尔克在2015年时正在考虑加入微软的广告部门，但他对该公司是否真的致力于广告业持怀疑态度。该公司已经将其以63亿美元收购的显示广告公司aQuantive几乎全部注销，将其Atlas广告服务器卖给了Facebook，并将其显示广告业务交给了AOL来经营。今天，威尔克掌管着微软广告公司，这是一项100亿美元的业务。它在2022年收购了AT&T的广告部门Xandr，帮助它与Netflix达成了一项引人注目的广告销售协议。他的团队得到了来自高层的... 继续阅读 >

2022
12-03

SEO常用工具包括什么？免费辅助工具有哪些？

我们在做排名优化时会用到多种辅助工具，从而提高自己的工作效率。利用这些SEO常用工具可以帮助我们了解网站情况，使搜索引擎优化操作起来更易上手。SEO常用工具有很多，每个平台都有自己的特点，大家根据自己的需求去合理利用。一、站长工具查询网站权重数据的必备平台之一，可以随时了解网站上SEO数据的变化。虽然编码转码、加密解密等技术类的工具有时使用不到，但需要的时候很方便。在优化网站的过程中，我们经常会用... 继续阅读 >

2022
12-03

SEO术语一定要学习的业内专业名词解释

SEO现在已经是一个比较常见的职业了，很多企业需要专业的SEO人才，也有新人一直在加入这个行业。那么对他们来讲有些SEO术语是一定要学习的，这样有利于技术的进步，今天编程学习网就分享一些业内专业名词解释。1、链接（link）这是指一个网页的文字加上URL地址指向另一个目标的连接，可以是站外的网页，也可以是站内的地址，一般是文字、图片、电邮地址、文件或者是应用程序。当用户点击这个有效链接的文字或图片后，目标将... 继续阅读 >

2022
12-02

网络效应在A/B测试中的难题怎么解

传统A/B测试实验设计方法在很多有“网络效应”的商业模式中（如Facebook这样的社交网站、Uber这样的双边市场）都有一定的缺陷。那么该如何调整A/B测试的实验设计方法来适应这些公司特殊的需求呢？这是很多数据工作者都深感兴趣的问题，也是求职数据岗位中的高频面试题。本文来自前OkCupid数据科学家、现Spotify高级数据科学家BrentonMcMenamin，文章记录了作者在OkCupid（约会软件）担任数据科学家时期的A/B测试实验设计探索，被... 继续阅读 >

2022
12-02

电商行业如何实施有效的数据分析策略

相比线下零售商来说，电商公司在收集数据方面会轻松一些。通过很多线上平台和工具基本可以做到对每一笔营销支出和每一笔销售收入的完整追踪。然而，电商公司所面临的最大问题就在于如何对数量如此庞大的数据进行合理分析，从中得到有意义的洞察，并采取下一步调整和优化措施呢？正如Google的数字营销传播家，网页分析2.0的作者AvinashKaushik所说：“大多数企业拥有丰富的数据，但却缺乏信息。”因此，电商行业对高级营销分析人... 继续阅读 >

2022
12-01

LV才是此次世界杯最大的赢家？—— C罗梅西史诗级同框背后的营销策略

路易威登最新的行李箱宣传活动让人难以忽略。AnnieLeibovitz拍摄的行李箱广告利用足球巨星克里斯蒂亚诺-罗纳尔多和莱昂内尔-梅西的力量，赢得了有史以来最多的Instagram“赞”，同时避开了世界杯的争议，并开拓了宝贵的品牌领域。上周六，在卡塔尔世界杯前夕，AnnieLeibovitz拍摄的足球巨星克里斯蒂亚诺-罗纳尔多和莱昂内尔-梅西在友好的国际象棋游戏中的照片在社交媒体上爆炸性增长。截至周一，路易威登在推特上发布的... 继续阅读 >

2022
12-01

广告行业的复原力原来这么强？2022广告业收入高于疫情前

根据麦格纳公司的最新预测，2022年全球广告收入预计将同比增长9%，达到8160亿美元。即便此数据和之前预测的12%的增长相比有所下降，但在巨大的宏观经济不确定性下仍然是健康的。PGMediabrands机构将这种广告增长的稳定性归因于有机增长因素，例如正在进行的电子商务化和数字化的转变，旅游业和娱乐业等垂直行业的强劲反弹，体育博彩等新兴行业的广告支出激增，以及冬季奥运会、国际足联世界杯和美国中期选举等周期性事件，这... 继续阅读 >

2022
11-04

2022个性化数字趋势大揭秘，让你的营销之路事半功倍

在过去的几年里，品牌在为客户提供高质量数字体验的竞争颇为激烈。在2022年，竞争依旧会焦灼不下。数字体验优化的一个核心就是个性化，它是建立和维护客户忠诚度的关键因素。对于品牌而言，个性化体验不再是锦上添花的，而是不可或缺的了。麦肯锡的2021年个性化前瞻报告也强调了这一点，并指出“71%的消费者希望公司提供个性化的互动。如果期待没有满足的话，76%的人会感到沮丧。”这里，我们就来盘点一下会影响品牌202... 继续阅读 >

2022
11-03

2022年Facebook和谷歌大型直播购物计划大揭秘

今年，直播购物成了各科技大腕们的掌上明珠。 在过去的12个月里，Meta（前身为Facebook）、TikTok和谷歌旗下的YouTube等业界领头平台与Macy‘s、Walmart和Sephora等零售巨头合作，在创作者和明星的帮助下推广直播购物服务。用户可以直接购买直播中出现的产品，而无需导航到外部网站。  渐渐地，最初仅仅与精选商家合作的试点直播演变成了定期举行的的销售活动，从而吸引更多品牌和名人加入这种新兴的模式... 继续阅读 >

2022
11-30

Meta“元老”桑德伯格为何宣布离职？会给Meta带来转机吗

广告巨头走到十字路口，桑德伯格从Meta辞职。桑德伯格在Facebook的一篇帖子中宣布，她将辞去Meta平台的首席运营官一职，结束了长达14年的任期。这14年里，她在塑造数字广告领域中，是最强大和最有争议的力量之一。桑德伯格将继续留在Meta的董事会中。桑德伯格专注于扩展广告生态系统，包括通过提供自助服务和个性化功能，将公司推向新的高度，并最终为更广泛的社交媒体领域树立了典范。... 继续阅读 >

2022
11-30

裁员浪潮下，TikTok还在大量招人

尽管科技行业不景气，TikTok仍在招聘。TikTok已经成为科技和媒体领域家喻户晓的名字。据该公司称，其用户群去年爆炸性增长，全球月度活跃用户超过10亿。它一直在增加公司员工以满足日益增长的需求。虽然TikTok的现员工和前员工将其工作场所文化描述为高压，他们的工作角色可能需要在正常工作时间之外工作，但该公司继续在美国各城市吸引求职者。TikTok今年早些时候进行了一些裁员，因为它重组了其广告团队。但该公司仍在招聘，目... 继续阅读 >

2022
11-29

亚马逊AWS和广告业务收入上升，但电商销售额下降

亚马逊公司报告第三季度总收入为1212.3亿美元。这比去年同期增长了7%，远高于分析师预期的1190.9亿美元。但电子商务销售额继续下降，同比下降4%。这表明随着大流行消退，在线购物可能已经达到某种上限。尽管第三季度总收入有所增长，然而其来自于亚马逊的两个蓬勃发展的业务部门带来了收入的增长：亚马逊网络服务业务和公司的广告业务，而不是电商业务。亚马逊网络服务(AWS) 在最近一个季度的收入为197亿美元，高于... 继续阅读 >

2022
11-29

封控期间一瓶难求！可口可乐营销奇招，收入再创新高

说起可口可乐，大家是否还记得上海疫情封控期间，可口可乐竟成以物换物的“硬通货”。当时的可口可乐可谓一瓶难求，可口可乐几乎可以换到一切其他生活必需品。不过话说回来，可口可乐为何这么受消费者喜爱？为了迎合新一代年轻消费者的多元需求和喜好，可口可乐在营销上不断出新招，全球营收一路上涨，甚至高于市场预期。根据最新的财报，可口可乐公司在2022年第二季度的净收入增长了12%，达到113亿美元。据称，该公司的新营销模... 继续阅读 >

2022
11-28

营销心理学 | 购物打折季来临，人们购物只有两个原因！

人们采取行动并改变他们的生活，以及人们决定购买或不接受你提供的产品/服务的核心原因只有两个。因此，了解人类运作的原因、以特定方式思考并根据心理模式做出购买决定至关重要。人类是感性的决策者神经科学家AntonioDamasio在2012年有一个突破性的发现，表明额叶（大脑中产生情绪的部分）受损的人完全无法做出决定。他们可以用逻辑性强、循序渐进的方式描述他们“应该”做什么，但他们无法做出简单的决定。例如，他们的午餐应... 继续阅读 >